知道数字营销，怎么做好数字营销

大多数人会把企业数字化营销当做是一个独立的任务，和企业战略、生产、业务运营平行的工作。在将数字转型独立出来以后就会问：数字转型应该做什么？数字化营销应该怎么实现？

大家通常会关注数字化营销应该怎么做？对于数字化营销的定义，概念，本质，内涵这些内容却似乎没有什么问题。

的确，从国家十四五规划，到国资委的数字化营销的推动通知，再到满世界的数字化营销鸡汤，都在讲数字化营销的重要性，数字化营销是趋势，必须要做，也导致了很多的企业一把手都有了数字化焦虑，赶紧动起来是他们的诉求。

但是，如果不能把问题定义清楚，可能动的方向就是错误的。

一个经典的故事，大军前进的时候遇到了一条河，阻碍了道路，将军说，让我们搭一座桥吧。于是，全体动员开始造桥，可是等桥造好后，发现在离桥不远的地方，就有一条路能直接过去。 这个故事就充分说明了一开始对齐问题本质的重要性，拿这个例子来说，问题本身是如何能够快速的度过这条河，到达目的地，造一座桥是解决方案而并不是问题本身，所以虽然最后花了很多精力做了一座桥，但是其实并没有用最高效的方法解决这个问题。

提出一个好的问题，把问题定义清楚，是一切成功的起点，而我们很多的时候把解决问题的方法当做了目标，在没有对齐目标，思路和理念的基础上就直接跳入了具体的解决方案的细节。

就拿数字化营销来说，虽然大家都认为要做，但现状是企业管理者，业务管理者，技术人管理者对于数字化营销的定义，理解，工作方法，工作内容，工作目标不一致，各自有各自的认知，各自有各自的想法。

知道数字化营销是什么，认识到它与过去的工作目标，工作内容和工作方法的区别，并且就这些基础理念达成一致，才能够更好的找到适合自己的数字化营销的方法，才能定义正确的企业数字化营销目标，也才把数字化营销作正确。

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