会员体系升级依赖数字营销

构建会员体系能够帮助品牌方制定权益，更是能定价，从而能够给会员提供新的产品体验以及服务，这样的话会员消费力提升，数字营销实际就是增强会员粘性的一种营销战略。

随着互联网经济的飞速发展，“会员经济”已经发生了巨大变化。

首先，会员卡形式变了，以往都是各种各样的实体卡，而随数字商业对我们生活的日益渗透，实体会员卡早已经过时了。而且，消费者也不再注意这些，因为太过麻烦，毕竟，一个微信就可以将任何数字会员卡装进去。

而且，近几年，中国的零售环境发生了巨大变化。以生鲜行业来看，出现了盒马鲜生、每日优鲜和叮咚买菜等各种新生物种，线上和线下融合趋势日益明显。在这种大环境下，连通线上线下创造的新体验和新场景，成为会员体系的新土壤。

其次，消费群体和会员需求变化，当下 90 后、95 后新一代年轻人成为消费主流，他们更注重品牌背后的价值观和生活态度，因此，他们成为会员不仅仅是购买感知和产品体验，更是寻找自我的归属感，此外他们还通过社交被关注和被认可。

再者，数字商业时代下，大数据成为生产力，而会员体系成为连接用户关系的重要载体。通过数字营销，构建消费者新的信用体系，这种关系越深，交易效应就越高，而且在大数据驱动下，通过会员关系能够实现自循环，异化出一个全新的会员闭环数字生态。

数字商业时代下，媒介营销触点多元化，品牌营销层出不穷，消费者每天处于海量碎片化轰炸中，信息拉新的难度与成本都在攀升。而会员似乎成为解决：流量变现、新用户拉新、老用户留存的良药。随着数字营销深度渗透会让会员体系实现创新，将会成为品牌战略中不可分割的一部分。品牌方会将会员体系看做是品牌资产价值，并紧跟时代，是可以适应消费变化，从而迎合数字营销新需求，最终让品牌方获得稳定增长。

https://www.huiju.cool/