tob营销的意义

数字经济时代下,想要实现数字化，需要把 tob 营销当做是一个重要的方面进行关注，通过营销思想、模式来实现营销。创新对生产要素应当进行合理化的组合，包括技术创新，也包括营销创新。而数字化营销便是创新最为典型的事物。

tob 营销不仅仅是一种技术手段的革命,而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字化营销赋予了营销组合以新的内涵,其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等,是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。数字化营销具有如下特点:

商业营销需要新招式,企业按常规营销通常是厂家按自己的主观想象,先将同一种产品制造出成千上万件，再一级一级批发到各地商场。结果有许多产品并不符合消费者的需要,这些产品就形成大量积压，有的库存几个月,有的甚至库存几年。经过长期库存后,商业企业再削价处理。在商场里,经常可以看到"大降价”、"大拍卖”之类的标语。

企业盲目地生产对市场销售情况不能进行及时的统计和反应，是会造成产品库存加大，甚至会让资金周转时间变长，以及货款不能及时回收等问题。严重情况下会影响到企业的经济效益，更是会影响到企业的生存和发展，甚至会降低企业盈利能力。

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