数字营销：抢夺用户注意力

娱乐至上的时代下，我们总是希望能在忙碌的工作和生活之余可以得到一些轻松和快乐感。在这样的社会背景下，你你若端着，我便无感。创意主导以及 IP 内容才是抢夺大众注意力的重要砝码。

数字营销的创意策略是在对数字信息和内容管理的基础上，形成的传播策略，依托沟通，通过多种形式，利用有效的传播资源触发，激活生活者参与、分享和再创造，并通过一系列的线上传播，促成生活者转化为消费者和进行延续的再传播，在这个过程中，共同不断创造和积累有影响力并积极的内容。

创意策略帮助品牌随时了解整个信息传播的环境变化，捕捉和筛选匹配适合品牌的信息，让品牌在互联网中找到自己需要的养分。通过组织管理和相应地技术支持，形成策略，并把这些内容和策略结合品牌进行定制化调整，互联网中有许多对企业有帮助的内容，对于互联网的这些价值，绝大部分的传统企业并没有有效地开发和利用。

根据数字营销的创意策略，品牌能够迅速有效的和数字生活空间的生活者进行沟通交流。影响特定地有较为明确需求的生活者，促使他们实现购买，保持对品牌的忠诚度。 数字营销创意策略是品牌传播的核心环节，不仅是推广层面上的问题，更注重于战略、管理层问题。社会化媒体是骨架，而创意内容则是颜值躯干，传播节奏是血液，三者之间相互配合好才能完成整个数字营销传播。

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