企业自建b2b营销平台这是为什么？

越来越多的企业选择自建 b2b 营销平台，一些知名企业早就已经开始搭建平台，这是为什么呢？

平台费用高：首先一些发展得好的 b2b 营销平台开始像各个入驻商收取平台费用，而且每一年的费用还不低。

现状与局势较好

另外快消 b2b 行业经过近 5 年的快速发展，以京东新通路、阿里零售通为代表的头部快消 b2b 纷纷宣布已经覆盖百万级的小店。对于当前的局势来说快消品 b2b 的格局初现，对品牌商来说，收取过路费只是早晚的事，犹如当年 KA 卖场的崛起。

企业实现数据化

企业商家布局 b2b 的关键原因，还有一个那就是企业想要实现自身数字化就需要搭建 b2b 营销平台，在别人的平台上就不能拥有数据。在当前时代下，数字营销是每个品牌商都应具备的核心竞争力。另外头部快消 b2b 收费，品牌商也是早有预估。

渠道是快消企业的核心竞争力，品牌商必须要具备通过渠道数字化实现对“消费最后一公里——场所”的连接能力，继而构建自主可控的分销体系。“想得起，买得到”，是快消品行业商品分销的底层逻辑，品牌商必须不遗余力地实现对消费最后一公里的争夺，通过连接终端，实现库存在线，精准营销。

在过去，虽然部分头部品牌商已经不同程度地在构建信息化系统，但往往只是触达到经销商层面，管货、管人。渠道各环节中仍然存在着多处信息割裂的局面，没有实时在线，促销费用的投放、市场的效果反馈严重滞后。

如今已经没有当初的人口红利，商家开始想要获得更多的流量，就要通过 b2b 营销平台做数据，提前做好精准的流量获取。

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