数字营销企业数字化转型的切入口

数字营销在国内已有 20 多年，生态圈上下游的广告主、广告公司、媒体都有属于自己的数字营销团队。执行层面的各种职能也被高度细分，DSP（需求方平台）， DMP（数据管理平台），ADX（广告交易平台），ATD（代理平台）, 包括传统户外广告 outdoor，还包括新兴的环境媒体广告 ambience…整个中国的数字营销生态圈更新以激进的状态在进行。

数据是数字营销的出发点，数字技术的发展让广告主从以往单一、昂贵，存在合规风险的个人可识别数据，向着大数据量、成本低、容易收集、合规的数字数据 (Digital Data）转型，以往大型广告主收集到 T 级的消费者数据需要数年时间，而在今天可能只需要几天。

这些数据帮助广告主获得了对于目标消费者更全面的洞察、更广的覆盖范围，更低的数据运营成本，同时也是开展其他数字化转型业务的基础。

由于数字技术迅速迭代，需要从业者有强大的快速学习和适应能力，造就了数字营销人的创新思维、适应变化、以结果为导向的特征，他们是企业内部最具竞争力，对数字化最理解，善于运用数据快速决策的一批人。

最重要的是，数字营销有着行业公认的效果评判标准，数字技术本身就具有可证伪，可定量，和销售渠道可打通的特性，加上秒针系统这样第三方监测与评估服务商的存在，企业有着清晰的短-中-长期定量考核体系，可以全方位证明数字化营销的有效率。

“数字营销”不能只当做是营销词汇，更应和 Fintech（金融技术），Digital Management（数字化管理），e Commerce（电商）等领域一起，将其当做成为是数字化转型的一部分，这样能帮企业快速积累转型，也是最佳的切入口。

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